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【企业品牌建设】7个步骤从零开始创建企业品牌

时间:2019年12月16日 分类:空间设计 作者:成都甲壳虫品牌设计(www.jkcbrand.com)

  【企业品牌建设】7个步骤从零开始创建企业品牌


  当今时代的竞争是企业品牌的竞争,所以,各行业中,大大小小的企业开始重视企业品牌建设,开始为品牌建设,品牌设计,品牌推广而绞尽脑汁,下面我们为您带来7个步骤从零开始创建企业品牌!


  从头开始建立一个杰出的品牌绝非易事。


  “它看起来像什么?”


  “它应该让人感觉如何?”


  “它会引起我的目标受众的共鸣吗?”


  当您开始思考如何在销售产品和试图达到的目标之间建立联系时,不可避免地会出现这些问题。


  无论您是只有一个经营理念,还是想改变您现有的品牌,这都是为您的企业树立强大的品牌形象所需要了解的。


  一、什么是“品牌”?


  品牌不仅仅是在拥挤的市场中与众不同的可识别的名称和logo。


  无论您在哪里与您的业务互动,人们与您的业务互动时,人们如何看待您的品牌。


  当您考虑时,人们也会拥有品牌。我们每个人都有一个名字,一个面孔,一种风格,一种交流方式,我们对不同人的不同印象以及当我们不在会议室时他们对我们的评价。


  同样,企业要管理名称,产品,logo,颜色,字体,声音和声誉,以构成他们的身份并影响他们的感知方式。


  在将品牌扩展到业务的各个部分时,要保持一致性并保持一致性,就无法建立品牌。但这首先要确定一致性的外观以及您希望它引起的感觉。


  二、如何建立品牌


  建立自己的品牌基本上可以归结为7个步骤:


  研究您的目标受众和竞争对手。


  选择重点和个性。


  选择您的公司名称。


  写你的口号。


  选择您品牌的外观(颜色和字体)。


  设计您的logo。


  在企业中应用品牌,并随着您的发展而发展。


  虽然您可能会在调整品牌时重新审视某些步骤,但在塑造品牌形象时必须考虑各个方面,这一点很重要。


  让我们从打下基础开始,以告知您建立品牌的方式。


  1.弄清您在市场上的位置


  在开始做出有关品牌的决定之前,您需要了解当前的市场:您的潜在客户和当前竞争对手是谁。


  有很多方法可以做到这一点:


  Google您的产品或服务类别,并分析出现的直接和间接竞争对手。


  检查与您的客户有关的子渠道,并窃听他们的对话和产品推荐。


  与属于您目标市场的人们交谈,并询问他们在您的空间中购买了哪些品牌。


  查看目标受众关注并接受的相关社交媒体帐户或页面。


  在线或离线购物,了解客户如何浏览和购买产品。


  在进行研究时,请注意以下几点:


  您的“最低挂果”客户是谁-您最容易卖给谁。


  您最关注的竞争对手是谁?那些在市场上已经建立并知名的品牌。


  您的客户怎么说,他们谈论什么-他们的兴趣和表达他们的语言。


  在继续前进之前,务必要对此有所了解,因为它将告知您的品牌应该关注什么以及如何使自己与竞争对手区分开。


  2.定义您品牌的重点和个性


  您的品牌不能成为所有人的一切,尤其是在开始时。


  重要的是要找到您的关注点,并在建立品牌时将其告知品牌的所有其他部分。


  以下是一些问题和品牌练习,可让您考虑品牌的重点和基调。


  您的定位声明是什么?


  定位声明是一两个涉及您在市场上的主张的行。这不一定是您放在网站或名片上的东西,仅是为了帮助您回答有关品牌的正确问题。


  您的定位声明应类似于...


  我们将[目标市场]的[产品/服务]提供给[价值提案]。


  与[替代]不同,我们[主要区别]。


  例如,我们为徒步旅行者提供水瓶,以保持水分在减少其碳足迹的同时。与其他水瓶品牌不同,我们为您购买的每瓶水都种一棵树。


  您独特的价值主张是您所竞争的一件事。找到它,继续进行下去,并将其作为您品牌传达的信息的一部分。


  另外,如果您要创办的公司的核心是事业,例如,您要创办一家社会企业,您也可以将其写成使命宣言,向客户或全世界做出明确的承诺。


  您会把哪些字眼与您的品牌联系起来?


  看品牌的一种方法就是看它是一个人。他或她会是什么样?您的客户会被什么样的个性吸引?


  这将有助于在社交媒体上传达您的声音,并在视觉和书面方面传达所有创意的语气。


  一个有趣且有用的品牌练习是介绍3-5个形容词,以形容可能引起受众共鸣的品牌类型。我整理了此特征列表以帮助您入门。


  如何建立品牌个性


  什么样的隐喻或概念描述了您的品牌?


  将您的品牌视为隐喻或拟人化可以帮助您确定自己想要拥有的个性。


  这可以是车辆,动物,名人,运动队等任何东西,只要它在您的脑海中享有显赫的声誉,就可以唤起您希望品牌散发出来的那种氛围。


  例如,如果我想创建一个针对企业家的品牌,我可能会选择使用浣熊作为起点:他们是顽强的幸存者,他们会竭尽所能。


  如果您的品牌是动物,那它将是什么动物?为什么您觉得它像那只动物?


  3.选择一个公司名称


  “其他名字的玫瑰仍然闻起来很甜。但是用另一个名字耐克的脚步会变短。”


  莎士比亚(某种)


  名字叫什么?根据您要开始的业务类型,可以确定您的名字影响很小或影响很大。


  就像我们之前说过的,品牌不仅仅是名字。品牌的个性,行为和声誉确实是在市场上赋予名称含义的要素。


  但是作为企业主,您的公司名称可能是您必须做出的首批重大承诺之一。如果您决定走这条路,它将影响您的logo,域名,市场营销和商标注册(很难用字面上描述您所售商品的商标通用商标名称)。


  理想情况下,您想要一个难以模仿的企业名称,甚至更难与市场上的现有参与者混淆。如果您有计划扩展自己所提供的产品线,请考虑保持您的公司名称广泛,这样比根据您的产品类别选择品牌名称更容易进行调整。


  您可以使用我们的公司名称生成器来集思广益一些名称,或尝试以下一种或多种方法:


  像百事可乐这样的词。


  将诸如Apple之类的无关单词重新定义为计算机。


  使用暗示性的字词或隐喻,例如Buffer。


  像TheShoeCompany一样真实地描述它(警告:易于模仿)


  通过删除字母,添加字母或使用Tumblr(Tumbler)或Activia等拉丁语结尾来更改单词。


  使用名称较长的缩写,例如HBO(家庭票房)


  结合两个词:Pinterest(关注个人兴趣)或Facebook(Face+Book)


  将一串字变成首字母缩写词:BMW(BayerischeMotorenWerke)


  由于您的品牌名称也会影响您网站的域名/URL,因此在决定之前,请务必四处逛逛以查看可用的内容。查看我们的指南,以选择一个好的公司名称。


  如果没有其他原因,也要确保由一个密友组成的焦点小组来主持您的名字,除非要确保它没有意想不到的含义或与您可能错过的其他名称过于相似。


  4.选择品牌的颜色和字体


  取名后,您需要考虑如何形象地表示您的品牌,即颜色和版式。当您开始构建网站时,这将派上用场。


  选择你的颜色


  颜色不仅仅定义您品牌的外观;他们还传达了您想要交流的感觉,并帮助您在整个品牌中保持一致。您需要选择与直接竞争对手区分开的颜色,以避免引起消费者的困惑。


  颜色心理学不是一门精确的科学,但是它确实有助于告知您所做的选择,尤其是涉及logologo的颜色时。


  此信息图很好地概述了不同颜色通常引起的情感和联想。


  选择品牌色彩来建立自己的品牌


  通过logo公司


  重要的是要考虑调色板上的白色和黑色文本清晰易读,以及白色和黑色背景上的彩色文本外观如何。尝试使用诸如Coolors之类的工具来集思广益,共同使用各种颜色,获取十六进制代码以方便使用,并在不同的阴影中进行筛选以找到所需的颜色。


  选择字体


  此时,最好在网站上查看可能要使用的字体。


  最多选择两种字体,以避免不必要地使访问者感到困惑:一种用于标题,另一种用于正文(不包括您可能在logo中使用的字体)。


  您可以使用“字体对”来浏览多种字体,这些字体可以很好地结合在一起,并在必要时进行下载。


  如何建立品牌


  为了获得启发,请在您喜欢的网站上使用Stylify.me来一目了然。


  5.写一个口号


  醒目的标语是一项不错的资产-您可以在Twitter的个人简介,网站标题,名片以及其他几乎没有什么词可以产生重大影响的地方添加简短而具有描述性的内容。


  请记住,在找到新的营销角度时,您始终可以更改口号-百事可乐在过去的几十年中经历了30多个口号。


  良好的口号简短,醒目,给人留下深刻的印象。


  6.设计您的logo


  当考虑建立品牌时,公司logo可能是首先想到的事情之一。并且有充分的理由。毕竟,这是您公司的面子,并且可能在您的品牌存在的任何地方。


  理想情况下,您需要一个独特的,可识别的logo,并且该logo具有可缩放性以适合所有尺寸(通常被忽略)。


  考虑一下需要使用品牌logo的所有位置,从您的网站到FacebookPage的个人资料图片,甚至是您在当前浏览器选项卡中看到的小“图标”。


  例如,如果您有文字logo作为Instagram头像,则几乎无法阅读。为了使您的生活更轻松,请使用带有图标元素的方形logo,即使较小的尺寸也可以识别。


  请注意,沃尔玛logo如何同时具有“火花”图标和文字标记,可以分别使用。


  7.随着您的成长,应用,扩展和发展您的品牌


  建立品牌并不只是建立logo或口号。无论您的客户与您互动的地方如何,您的品牌都必须存在并保持一致,从您为网站选择的主题到您进行的市场营销再到客户服务,再到包装和运输产品的方式。


  当您向更多的顾客介绍和了解他们是谁以及如何与他们交谈时,您将继续塑造和发展自己的品牌。


  重要的是要意识到,您永远不会100%控制人们对您品牌的看法。


  您可以朝正确的方向拉动客户,给人留下良好的第一印象并管理您的声誉,但是您无法控制每个人头脑中存在的个人看法(例如,如果他们有不好的客户服务经验)。


  您所能做的就是尽最大努力向前迈进,并尝试与您的核心受众产生共鸣。但希望在这一点上,您拥有启动的工具,知识和资源。

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